В учебном пособии рассматриваются предпосылки возникновения и развития интегрированных форм бизнеса в России и за рубежом, организационно-правовой и экономический механизмы формирования системы франчайзинга, еачдсъго актуальность для экономики страны Новизна использованного авторами системно комплексного подхода заключается в органичном сочетании теоретических аспектов с практическими вопросами технологи организации франчайзинговой системы В пособии нашли также отражение новыебзггт направления в маркетинге, в частности взаимосвязь маркетинга и механизма управления взаимоотношениям с потребителями торговой марки Для студентов экономических вузов, а также для лиц, решивших заняться предпринимательской деятельностью Авторы Дмитрий Земляков Максим Макашев.